临县碛口古镇

大同云冈石窟

游客漫步平遥古城，感受独特韵味。梁生仁摄

太原持续打造“歌迷之城”，演唱会现场气氛热烈。山西致其知文化传播有限公司供图

黄河一号旅游公路盘旋于群山之间，串联起沿线文旅资源。

本版图片除署名外均由刘通摄

大同7.2公里城墙灯带勾勒古城轮廓，古城街区人潮涌动；晋阳湖公园、太原植物园等城市休闲景区人气高涨；运城解州关帝祖庙，“义贯五洲”关圣文化史迹传播精品展等展览持续对外开放……一场场文旅盛宴可看可听可感，热闹出圈。

5年来，山西锚定文化旅游深度融合发展高地和文旅强省战略目标，通过强化顶层设计、丰富产品供给、延伸产业链条、创新宣传营销、优化市场治理等关键举措，加快把文化旅游业打造成为支柱产业、民生产业、幸福产业，赋能全省经济社会发展。

从业态丰富到全域联动、从品牌赋能到服务惠民，山西文旅交出了一份沉甸甸的精彩答卷。

产品业态持续丰富

文旅融合纵深推进

“太震撼了！”今年暑期，北京游客林诗乐在大同体验过行进情浸式旅游演艺《如梦大同》后感慨地说。如今，在游览历史古建、品味特色美食之余，奔赴一场沉浸式演艺，在境、意、情深度融合的观演过程中进一步感受山西，已经成为来晋游客的共同选择。

在山西，文化与旅游深度融合、协同发展的场景正全域开花。

近年来，我省实施旅游景区强基焕新行动，围绕产品供给、场景营造、管理服务、基础设施、智慧旅游、生态环境等关键环节，分类指导、精准推动旅游景区高质量发展。

特色化推动“文旅＋”，发展旅居旅游，我省依托大同、忻州、阳泉、运城等地温泉资源，发展温泉康养旅居；利用大同、晋城、长治等地气候与区位优势，发展休闲度假旅居，打造集特色住宿、美食体验、健康养生于一体的旅居旅游目的地。

乡村旅游、工业旅游、红色旅游、冰雪旅游、低空旅游同样出彩。

随着黄河一号、长城一号、太行一号旅游公路纵横三晋，串联起全省百余县的古建、村落与山水资源，八方游客走进山西的县域乡村，沉浸式感受古建底蕴、山水风光与乡土烟火。全省各地立足本土禀赋，不断优化文旅供给，丰富游玩业态、拉长消费链条，让乡村美景、民俗文化等持续转化为消费增量。

全域化打造地域品牌，我省推动太原、大同、运城、晋城门户城市旅游功能与服务提质升级。推进旅游名城名县名镇名村建设，通过深挖地域特色资源、创新“文旅＋”业态、激活社会参与活力，遴选培育一批旅游名县名镇名村。

我省推动文化产业示范基地、旅游休闲街区、夜间文旅消费集聚区等载体业态创新，繁荣夜间消费、旅游演艺和演唱会经济。开发文创产品，打造富有“晋风晋韵”的“山西礼物”品牌，逐步实现重点文博单位、主要交通枢纽和商业中心区文创产品全覆盖。

惠民演出润人心

文化供给提质效

演员身着戏服，在街巷中随时开演，游客看到的可能是一次不期而遇的“招婿现场”，也可能是一场转角发生的“抢亲大戏”……10月1日至3日，古装喜剧《花田错》在晋阳戏曲展览馆上演，观众没有固定座位，走到哪里，戏就跟到哪里。这种创新表达，打破传统镜框式舞台边界，采用行进式实景演出模式，让年轻观众也能感受传统戏曲文化的魅力。

近年来，我省开展“经典剧目质量提升行动”，丰富传播形式，持续擦亮“艺术之旅”“畅游三晋”等线上文艺品牌，推动网民从“看过”到“想去”的文旅转化。

持续办好民生实事，全省文旅系统实施好每年免费送戏下乡1万场，因地制宜打造各具特色、美誉度高的新型公共文化空间。以“四个一批”群众文化惠民系列活动为牵引，实施全民艺术普及工程，广泛开展全民阅读推广活动，举办全国“村晚”示范展示活动。

如今，从交通枢纽到社区中心，从工业遗存到文旅地标，山西的新型公共文化空间正将高品质阅读服务融入百姓日常生活。截至去年底，80个主题突出、各具特色的新型公共文化空间全部建成投用。

我省持续深化“跟着非遗去旅行”品牌，持续培育非遗旅游与非遗美食线路。举办全省非遗工坊交流和探访活动，推出有代表性的非遗工坊主理人。举办“非遗在社区”、中医药类非遗展示、非遗走进商圈等活动。

品牌矩阵强势出圈

优化服务提升体验

9月23日，为期3天的“与辉同行·阅山河”山西专场直播圆满收官。活动期间，观众跟随直播团队的脚步走进晋城、长治、吕梁三市，领略山西厚重的古建遗存、精美的壁画彩塑、雄奇的太行山水、鲜活的民俗风物与众多的特优产品。3天累计观看人次超9700万，总互动量达3.6亿次。

今年，我省文旅系统将构建省域文旅目的地IP集群，省级层面打造山西文旅整体品牌形象，市县聚焦本地特色补充内容，企业依托产品承接流量转化，打响“五千年文明看山西”“人说山西好风光”“康养山西　夏养山西”品牌。深化“跟着非遗、赛事、演唱会、微短剧去旅行”主题推广，持续升级“跟着悟空游山西”IP影响力。联动市、县、景区形成多层级营销矩阵，实施“山西文化传播”行动，构建“景区＋专家＋达人＋从业者＋自媒体”的全方位宣传网络。

旅游业是综合性产业、口碑行业，核心是为旅游者提供服务，做好服务是文旅业高质量发展的“必答题”“加分项”。近年来，全省文旅系统持续提升服务品质，优化文旅营商环境，培育熟悉国际、国家标准的专业人才队伍，加强导游队伍建设与管理，开展旅行社、旅游住宿、导游、景区服务质量提升行动，做优“旅游满意在山西”品牌。同时，运用5G、大数据、人工智能等技术，推进智慧景区建设，拓宽智慧服务场景，打造云旅游、云演艺、云展览、沉浸剧场等。

站在新起点，山西将持续深化“文化＋”“旅游＋”多元融合，推进文旅产业提质升级，让“诗与远方”成为广大游客触手可及的美好生活。（本报记者 张婷）

新体验

AI讲解员随行实时讲

10月5日，在平遥古城，不少游客一边漫步古城街巷，一边举起手机对准古建筑、彩塑、壁画等，让AI智能助手“豆包”实时讲解城墙、票号、县衙背后的历史故事。今年国庆假期，作为山西文旅官方AI讲解员，“豆包”通过与游客视频通话就能提供专业AI讲解服务，让游客有了智慧旅游新体验。

如今，“文旅＋科技”正给人们带来全新的沉浸式旅游体验，掀起一波文旅消费新热潮。我省紧扣文旅数字化、智能化发展趋势，以科技赋能文旅产业转型升级，持续完善智慧文旅基础设施、迭代智慧服务体系、创新数字文旅业态。“山西·文旅云”智慧旅游平台持续迭代升级，省级综合旅游服务平台“游山西”注册用户突破650万。全省持续推进4A级以上重点景区、一号旅游公路沿线集聚区、重点交通节点5G网络全覆盖。依托省级智慧文旅综合平台，整合景区票务、客流监测、路线规划、智能导览等全链条服务功能，全面擦亮“旅游满意在山西”服务品牌。（张婷 郭玉敏）

新业态

特色演艺持续增热度

月圆中秋夜，“唱游山西”好想来中秋音乐会在晋城司徒小镇精彩上演。活动融合日间民俗趣玩、夜间潮流演艺，现场人气爆棚。

近年来，全省“文旅＋”“＋文旅”融合业态持续迭代升级、落地见效。从游戏IP《黑神话：悟空》、动画IP《浪浪山小妖怪》带火山西文旅，到“与辉同行·山西行”直播出圈、“山西午睡文化”暖心走红；从太原“歌迷之城”火爆出圈，到全域“唱游山西”品牌落地，一系列爆款话题、热门IP、精品业态持续刷屏网络，让山西文旅热度常态化、流量长效化，成功实现从“小众资源”到“大众焦点”的转变。

在文旅演艺提质升级方面，我省将太原打造为全国知名“歌迷之城”，创新推出“跟着演唱会游山西”系列惠民举措，打破单一票房盈利模式，培育起带动交通、住宿、餐饮、购物、文旅体验的全链条“票根经济”。同时，山西坚持以精品演艺讲好三晋故事，持续打磨沉浸式、原创性文旅演艺作品，推动传统文化创造性转化、创新性发展。（张婷 郭玉敏）

新纽带

旅游公路串起好风景

房车是“移动观景台”，星空是“露天天花板”，后备箱变成助农小集市，古建与黄河一路“同框”……国庆假期，来自全国的房车自驾爱好者齐聚万荣县，开启一场集房车体验、星空晚会、沿黄采风、助农展销于一体的全新文旅盛会。

2024年，总里程1.3万公里的三个一号旅游公路全线贯通，连通全省531处国保单位、779处省保单位、976个景区景点，覆盖11个市113个县（市、区）5630个村庄，率先在全国编织了一张路景相融、路业相通、特色鲜明、安全便捷的全域旅游公路网。

三个一号旅游公路构建起“城景通、景景通、城乡通”全域旅游公路一张网，推进“快进慢游深体验”综合交通服务体系，打造乡村振兴产业链供应链生态链多链融合价值体系，以旅游公路为纽带，大力发展“旅游公路＋”模式。（本报记者 张婷）