《黑神话：悟空》点燃了晋城旅游热潮，如何接住这泼天的富贵，借助游戏热度，把“流量”变为“留量”？面对即将到来的中秋、国庆旅游黄金期，如何做好旅游配套服务？后续在文旅项目和文创产品开发上又该如何有创意、有创新？8月27日，我市邀请多位全国知名文旅文创专家前来参观考察，为我市文旅产业的发展问诊把脉，为我市如何接住《黑神话：悟空》带来的巨大流量出谋划策。

《黑神话：悟空》自发布以来，以其精湛的画面、深刻的剧情和浓郁的中国传统文化元素，在全球范围内引起了强烈反响。我市作为游戏取景地之一，玉皇庙、铁佛寺、西溪二仙庙等景区均迎来了大量游客前来参观。其中，玉皇庙日参观游客均在千人以上，周末高峰期游客超过3000人。

为了深挖我市丰富的文化旅游资源，提升文旅产业的品质和竞争力，专家们通过实地考察、座谈会等形式，对我市的历史文化遗迹、民俗风情等进行了全面深入了解。参观考察中，专家们先后前往陵川县西溪二仙庙、崇安寺，高平市铁佛寺、开化寺，泽州县玉皇庙等地，每到一处，他们都仔细观察、认真记录，并与当地居民和游客进行深入交流。

“在现场看和在游戏里感受场景是完全不一样的。”江苏风云动画有限公司董事长郑群隆建议所有文化创作者，都来晋城古建打卡，把中华文化中经典的内容元素融入到自己的创作中去，让更多的人看到传统文化的美，绝不仅仅是游戏里面的几个画面而已。

时代文旅董事长熊晓杰第二次来到晋城，“我能感受到游戏大爆之后，晋城做了很多事，包括各个景区的基础设施建设，虽然时间很仓促，但晋城在努力，组织得井然有序，一些配套服务也在不断完善。”熊晓杰说，晋城勇于作为，善于作为的态度让他感动。

“晋城有太多值得打卡的文物古建，希望游戏带来的流量能分散到各处，让更多人看到晋城的文化底蕴。”无忧传媒战略中心总监聂海熙说，希望晋城能接好这波流量，让流量为当地文物保护开发利用作贡献。

座谈会上，专家们结合实地考察的情况，对我市文旅产业的现状进行了深入分析，并针对如何借助游戏流量，持续提升来晋旅游热度分别提出建议。

时代文旅策略总监张锐的发言主题围绕晋城文旅与《黑神话：悟空》的联动策略展开。“《黑神话：悟空》不止是一阵风，更应该成为持续性的文化输出，作为晋城来说，首先应该确定的目标是抢占山西第一，以《黑神话：悟空》的爆火为契机，盘活晋城的古建游。”张锐建议，在文旅宣传推广上应该全面彻底且大规模的与游戏联动，多策划能引导游客反复重游的主题营销活动，构筑二次元爱好者友好沟通的环境。“比如，可以在国庆期间重磅推出《黑神话：悟空》古建音乐会，或者积极响应网友建议，打造晋城文旅的‘宠粉人设’，还可以开发一些寺庙茶饮、古建咖啡等特色商品吸引游客。”张锐说，还可以针对重点打造的IP型文物，开放给艺术创作者进行使用，鼓励大家进行二次艺术创作，以此做更大范围内的宣发推广。

“接好这波流量，可以同时打造基础游和深度游。”点今生活平台CEO严聪说，基础游可以与旅行社对接，开设《黑神话：悟空》的主题团，深度游则围绕游戏玩家，打造文化社群，以《黑神话：悟空》的游戏用户和对文物古建感兴趣的人群为核心，打造文化交友之旅，其中还可以植入文创产品。“短期内，晋城也可以与山西各地联动，做好深度游玩宣发。”

“要想接好这波流量，首先要摸透游戏。”江苏风云动画策划谌梦说，针对《黑神话：悟空》的游戏设定，他认为晋城要做的，可分为四个主题词：“探索”“奖励”“挑战”“成就”。“探索”与“奖励”是为了打卡引流，“我们可以在铁佛寺和玉皇庙引导游客打卡发朋友圈，发起‘寻找你的本命星宿’话题，集赞获得二十八星宿相关文创产品。”谌梦建议，还可以联合本地非遗潞绸制造，制作二十八宿星相关的星君汉服，供游客拍照打卡。“挑战”和“成就”则为了更好地汇聚人气，形成热点。“应该引导游客往配套成熟、交通便利的非文保类景点汇聚。游客可以凭借在玉皇庙的打卡记录，免门票进入司徒小镇。”谌梦说，晋城揽星观月，坐拥自然人文的资源，是不折不扣的“天命之地”，相关文旅活动主题可以设为：“神话晋赏，赏星赏月赏大圣。数智齐见，见古见今见未来。”

在研讨过程中，专家们还强调了线上线下联动的重要性。建议我市利用社交媒体平台，开展与《黑神话：悟空》相关的话题讨论和互动活动，吸引更多的游戏玩家关注我市文旅资源。（袁泉）